สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) ร่วมผลักดันแนวคิด “Branded by Thailand” มุ่งสร้างกลไกเปลี่ยนทุนทางวัฒนธรรม ภูมิปัญญา วัตถุดิบ และอัตลักษณ์ไทย ให้กลายเป็น Brand Value โดยเสนอให้การสนับสนุนผู้ประกอบการต้องเชื่อมโยงตั้งแต่การพัฒนาสินค้า การสร้างแบรนด์ ไปจนถึงการเข้าถึงตลาดโลกอย่างเป็นระบบ
เมื่อวันพุธที่ 19 สิงหาคม 2569 นายวิบูลย์ หงษ์ศรีจินดา รองประธานสถาบันวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมอุตสาหกรรมการผลิต (SMI) สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) และนายยุทธนา อโนทัยสินทวี กรรมการและเลขานุการสถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ส.อ.ท. เข้าร่วมการประชุมระดมความคิดเห็นหัวข้อ “Branded by Thailand: กลไกการสร้างมูลค่าเพิ่มจากอัตลักษณ์ไทยเพื่อยกระดับสินค้าและบริการของ SME ไทยในตลาดโลก” ณ ห้องแกลเลอเรีย 3 ชั้น 5 โรงแรมเอส 31 สุขุมวิท กรุงเทพมหานคร
[เปลี่ยน “อัตลักษณ์ไทย” ให้เป็น Brand Value ที่ตลาดยอมจ่าย]
ส.อ.ท. มองว่า SME ไทยไม่ได้ขาด “ของดี” แต่ความท้าทายสำคัญ คือ การนำจุดแข็งด้านคุณภาพ วัตถุดิบ ภูมิปัญญา และเรื่องราวของท้องถิ่น มาพัฒนาให้เกิดความแตกต่างและคุณค่าที่ผู้บริโภคยอมจ่าย โดยไม่แข่งขันด้วยราคาเพียงอย่างเดียว
แนวคิด Branded by Thailand จึงควรขยับจากการสนับสนุนให้ผู้ประกอบการ “มีแบรนด์” ไปสู่การสร้างแบรนด์ที่สามารถสร้างมูลค่า และต่อยอดเป็นความได้เปรียบในการแข่งขัน ผ่านการออกแบบ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ การสร้างเรื่องราว มาตรฐาน คุณภาพ และการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา
[สร้าง Development Pathway เชื่อม SME ตั้งแต่ “ของดี” สู่ตลาดโลก]
ส.อ.ท. เสนอให้พัฒนาเส้นทางการเติบโตของ SME หรือ Development Pathway ที่เชื่อมโยงการสนับสนุนในแต่ละช่วงของธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่คุณภาพสินค้าและกระบวนการผลิต → อัตลักษณ์และการออกแบบ → มาตรฐาน → ทรัพย์สินทางปัญญา → การสร้างแบรนด์ → เงินทุน → การทดลองตลาด → ช่องทางจำหน่าย และการขยายสู่ตลาดต่างประเทศ
หัวใจสำคัญ คือ การสนับสนุนต้องไม่เป็นรูปแบบ One Size Fits All แต่ควรประเมินระดับความพร้อมและศักยภาพของ SME ก่อน เพื่อกำหนดเส้นทางการพัฒนาที่เหมาะสมกับแต่ละธุรกิจ ตั้งแต่ผู้ประกอบการระยะเริ่มต้นไปจนถึงกลุ่มที่มีศักยภาพในการขยายตลาด
[เสนอ Readiness Assessment และ Fast Track สร้างแต้มต่อให้ SME ศักยภาพสูง]
ที่ประชุมมีข้อเสนอให้มีระบบ Readiness Assessment เพื่อคัดกรองและจัดกลุ่มผู้ประกอบการตามระดับความพร้อม ทั้งด้านสินค้า แบรนด์ มาตรฐาน ความสามารถทางธุรกิจ และศักยภาพในการขยายตลาด เพื่อให้การสนับสนุนสามารถแก้ปัญหาได้ตรงจุดและใช้ทรัพยากรได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สำหรับ SME ที่มีศักยภาพสูงและมีความพร้อมในการขยายธุรกิจ ควรมี Fast Track เพื่อเร่งการเข้าถึงความช่วยเหลือและสร้าง Time Advantage ให้สามารถคว้าโอกาสทางตลาดได้ทันต่อ Product Life Cycle โดยการสนับสนุนควรครอบคลุมถึงมาตรฐาน คุณภาพ ทรัพย์สินทางปัญญา เงินทุน และการเข้าถึงตลาด เพื่อให้สินค้าไทยสามารถเข้าสู่ตลาดโลกได้รวดเร็วยิ่งขึ้น
[สร้าง “Branded by Thailand Ecosystem” เชื่อมทุกกลไกสนับสนุน SME]
อีกหนึ่งกลไกสำคัญคือการสร้าง Branded by Thailand Ecosystem เพื่อเชื่อมโยงหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน สถาบันการเงิน หน่วยงานด้านมาตรฐานและทรัพย์สินทางปัญญา สถาบันการศึกษา และเครือข่ายตลาด ให้ทำงานไปในทิศทางเดียวกัน และลดความซ้ำซ้อนของการสนับสนุน
ส.อ.ท. เห็นว่าควรพัฒนาระบบ One Stop Service และระบบส่งต่อผู้ประกอบการ ให้ SME สามารถเข้าถึงหน่วยงานและเครื่องมือที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้น รวมถึงมี Coach หรือ Mentor ช่วยติดตามการพัฒนาธุรกิจ และเปิดโอกาสให้เกิดการทดลองและนำองค์ความรู้ไปใช้จริงผ่าน Workshop หรือ Pilot Market ก่อนขยายสู่ตลาดในวงกว้าง
ทั้งนี้ เป้าหมายของ Branded by Thailand ไม่ใช่เพียงการทำให้ SME ไทย “มีแบรนด์” มากขึ้น แต่คือการสร้าง แบรนด์ไทยที่สามารถสร้างมูลค่า เติบโต และแข่งขันในตลาดโลกได้จริง โดยเปลี่ยนอัตลักษณ์ไทยจากต้นทุนทางวัฒนธรรมให้กลายเป็นสินทรัพย์ทางธุรกิจและพลังการแข่งขันของผู้ประกอบการไทยอย่างเป็นรูปธรรม
The Federation of Thai Industries (FTI) is promoting the concept of “Branded by Thailand”, aiming to create mechanisms that transform cultural capital, wisdom, raw materials, and Thai identity into Brand Value. The FTI proposes that support for entrepreneurs should connect the entire process, from product development and brand creation to systematic access to global markets.
On Wednesday, August 19, 2026, Mr. Wiboon Hongsrijnanda, Vice President of the Small and Medium Enterprises Institute of the Manufacturing Industry (SMI) at the FTI, and Mr. Yuthana Anothaisinthavee, Director and Secretary of the Creative Industry Development Institute at the FTI, participated in a brainstorming meeting on the topic “Branded by Thailand: Mechanisms for Creating Added Value from Thai Identity to Elevate Thai SMEs’ Products and Services in the Global Market” at Gallery Room 3, 5th Floor, S31 Sukhumvit Hotel, Bangkok.
[Transforming “Thai Identity” into Brand Value that the Market is Willing to Pay]
The FTI believes that Thai SMEs do not lack “quality products”, but the key challenge is how to leverage strengths in quality, raw materials, wisdom, and local stories to develop unique products that consumers are willing to pay for, rather than competing solely on price.
Therefore, the Branded by Thailand concept should evolve from merely supporting entrepreneurs to “have a brand” towards creating brands that can generate value and lead to competitive advantages through design, product development, storytelling, standards, quality, and intellectual property protection.
[Creating a Development Pathway Connecting SMEs from “Quality Products” to the Global Market]
The FTI proposes developing a Development Pathway that continuously links support throughout various phases of business, from product quality and production processes → identity and design → standards → intellectual property → brand creation → funding → market testing → distribution channels and expansion into international markets.
The key point is that support must not be a One Size Fits All approach, but should assess the readiness level and potential of SMEs beforehand in order to define development paths tailored to each business, from start-up entrepreneurs to those with market expansion potential.
[Proposing Readiness Assessment and Fast Track to Provide Competitive Advantages for High-Potential SMEs]
The meeting proposed a Readiness Assessment system to screen and categorize entrepreneurs based on their readiness levels concerning products, brands, standards, business capabilities, and market expansion potential, ensuring that support can address challenges effectively and utilize resources efficiently.
For high-potential SMEs ready to expand their business, a Fast Track should be available to expedite access to assistance and create a Time Advantage, enabling them to seize market opportunities in line with the Product Life Cycle. Support should encompass standards, quality, intellectual property, funding, and market access to help Thai products enter the global market more swiftly.
[Establishing a “Branded by Thailand Ecosystem” Connecting All Support Mechanisms for SMEs]
Another crucial mechanism is the creation of a Branded by Thailand Ecosystem, designed to link government agencies, the private sector, financial institutions, standard and intellectual property agencies, educational institutions, and market networks to work in unison and reduce redundant support efforts.
The FTI believes that a One Stop Service system and an entrepreneurial referral system should be developed to enable SMEs to easily access suitable agencies and tools, along with the provision of coaches or mentors to accompany business development. This would open opportunities for trial runs and practical application of knowledge through workshops or pilot markets before wider market expansion.
Ultimately, the goal of Branded by Thailand is not merely to increase the number of Thai SMEs “having a brand”, but to build Thai brands that can generate value, grow, and compete effectively in the global market by transforming Thai identity from cultural capital into tangible business assets and competitive strength for Thai entrepreneurs.
